Facebook chi hàng triệu USD cho người nổi tiếng sử dụng Facebook Live

Facebook đã ký hợp đồng với gần 140 công ty truyền thông và người nổi tiếng với tổng giá trị hơn 50 triệu USD để họ sử dụng tính năng Facebook Live.

Trang mạng xã hội Facebook đang định vị để thu lợi nhuận trên thị trường quảng cáo béo bở mà vẫn chưa được khai thác có khoảng 1,65 tỷ người dùng hàng tháng.

Theo Wall Street Journal cho biết, Facebook đã quyết định bỏ ra khoản chi phí lên tới hơn 50 triệu USD cho những người cung cấp nội dung với tính năng này. Các đối tác ký thỏa thuận bao gồm các hãng truyền thông như CNN và New York Times; nhà sản xuất kĩ thuật như Vox Media, Tastemade, Mashable và Huffington Post; và những nhân vật nổi tiếng như diễn viên Kevin Hart, đầu bếp lừng danh thế giới Gordon Ramsay, nhà văn Deepak Chopra và tiền vệ Russell Wilson.

Kế hoạch này nhằm khuyến khích các nhà sản xuất tích cực cho ra đời các video chất lượng cao cho đến khi Facebook tìm được một kế hoạch cụ thể hơn để bù đắp cho các nhà cung cấp nội dung, chẳng hạn thông qua việc chia sẻ doanh thu quảng cáo với họ.

Tháng 3 vừa qua, Facebook đã cho biết sẽ bắt đầu chi trả cho một số nhà sản xuất để họ sử dụng dịch vụ này, và một số họ đã xác thực việc giao dịch trên.

Phó Chủ tịch Điều hành toàn cầu của Facebook Justin Osofsky đã phát biểu: “Chúng tôi đã hợp tác với một lượng lớn các nhà cung cấp nội dung để có thể nhận được phản hồi từ nhiều nguồn khác nhau qua đó kiểm định nội dung nào có hiệu quả và nội dung nào không nên tiếp tục phát triển”.

Cũng theo Wall Street Journal, có khoảng 17 đối tác được trả hơn 1 triệu USD.

Trong đó, BuzzFeed đứng đầu danh sách với 3,05 triệu USD nhận về từ Facebook trong thời gian từ tháng 3/2016 đến tháng 7/2016. Tiếp theo sau là tờ New York Times với 3,03 triệu USD cho 12 tháng sử dụng dịch vụ. Đứng thứ 3 là CNN với 2,5 triệu USD.

Tờ báo không đưa ra chi tiết cụ thể của các thỏa thuận, nhưng với khoản đầu tư tốn kém trên đã cho thấy rằng Facebook đang tích cực quảng bá rộng rãi cho tính năng mới này.

Facebook đã trở thành một kho lưu trữ video với khoảng 100 triệu giờ phát video tiếp cận người sử dụng trên bảng tin New Feed mỗi ngày. Giám đốc điều hành Mark Zuckerberg đang hy vọng rằng các video trực tiếp sẽ tăng khả năng tương tác với người dùng, người sử dụng có thể sẽ đến với các dịch vụ thường xuyên hơn và ở lại lâu hơn.

Một điều nữa cho thấy tầm quan trọng của video trực tiếp: Khi nhà cung cấp nội dung truyền trực tiếp một thông tin nào đó, Facebook sẽ tự động gửi một thông báo đến người hâm mộ của họ trên Facebook.

Mặc dù Facebook đã trở thành ông trùm quảng cáo, chiếm gần 20% doanh thu quảng cáo trên di động của Mỹ, theo eMarketer, nó vẫn chưa tập trung khai thác lĩnh vực video kỹ thuật số, không giống như YouTube Alphabet Inc, chỉ riêng tại Hoa Kỳ nguồn doanh thu chính trong thị trường này có giá trị lên đến 9,8 tỷ USD.

Hầu hết các nhà sản xuất đã tập trung đầu tư nguồn lực vào video trực tuyến để thu hút sự chú ý của khán giả và thu một lượng lớn lợi nhuận từ các quảng cáo. Facebook chính là phương tiện chính cho hoạt động này. Trở thành một trong những đối tác khai thác tính năng phát sóng trực tiếp này sẽ làm tăng nhanh lượng tiếp cận với các video cũng như nguồn thu của họ.

Theo một phân tích của Socialbakers, trong tháng 5, 44% trong tổng số 500 tài khoản Facebook top đầu của các công ty truyền thông đã đăng tải ít nhất một video trực tiếp trên Facebook, tăng 11% so với tháng 1.

Tuy là một tân binh trong thị trường tiềm năng này so với các ứng dụng đình đám khác như Snapchat, Twitter hay Youtube, nhưng theo ông Mahaney, nhà phân tích thị trường RBC cho biết: “Facebook có thể sẽ là một đối thủ đáng gờm trong cuộc chiến này”.

Facebook hợp tác với các nhà sản xuất truyền thông đã tích cực sử dụng tính năng Live, ông Osofsky nói. Một khía cạnh khác, Facebook cũng được xem như phương tiện có khả năng “dễ dàng sản xuất và thử nghiệm một loạt các chương trình trực tiếp”.

Facebook đang “rất được khuyến khích để có được những nội dung hay”, Jesse Hertzberg, giám đốc điều hành của Livestream, một công ty sản xuất camera Mevo giá 400 USD có thể phát video trực tiếp trên Facebook.

Giá trị của mỗi hợp đồng được xác định dựa vào mức độ yêu thích của công chúng dành cho nhà cung cấp nội dung trên Facebook, và số lượng nội dung đăng tải. Một số hợp đồng bao gồm các yêu cầu liên quan đến thời lượng của chương trình phát sóng cá nhân; trong các trường hợp khác, Facebook sẵn sàng chi thêm cho các nhà sản xuất nếu vượt quá yêu cầu tối thiểu của họ.

Danh sách xem xét bởi Tạp chí WTJ cũng bao gồm Bảo tàng Nghệ thuật Metropolitan và Bảo tàng Lịch sử Tự nhiên ở New York; người nổi tiếng trên cộng đồng mạng như Logan Paul, Andrew Bachelor và Lele Pons; DJ Armin Van Buuren và Hardwell; và các đội thể thao như Barcelona.

Chuyên gia tạo video thực phẩm Tastemade, đã công bố sẽ đăng tải  hơn 100 video qua Facebook Live mỗi tháng, nhận được khoảng 1 triệu USD từ Facebook trong khoảng thời gian 12 tháng và sẽ  kết thúc vào tháng 3/2017.

Nhà xuất bản của The Wall Street Journal, không có thỏa thuận với Facebook về việc sử dụng tính năng Live này, một phát ngôn viên của công ty cho biết.

Sức mạnh tiềm năng của Facebook đã được minh chứng trong các thử nghiệm gần đây. Vào tháng 4, hai nhân viên BuzzFeed đã tải video trên Facebook Live quay cảnh họ cố gắng làm nổ quả dưa hấu chỉ với sợi dây thun. Đó là video trực tiếp được xem nhiều nhất của Facebook, cho đến khi nó đã bị đánh hạ bởi người dùng tên Candace Payne, người đã quay mình trong chiếc xe của cô ấy, cười ầm ĩ với một chiếc mặt nạ Chewbacca.

Tính đến ngày 21/6, video quả dưa hấu dài gần 45 phút đạt 10,8 triệu lượt xem, 4 phút video của Payne đã được xem 157,6 triệu lần.

Sau khi một video trực tiếp kết thúc trên Facebook, nó được lưu trữ để người dùng có thể xem sau. Khoảng hai phần ba thời gian xem cho một phát sóng  Facebook Live xảy ra sau khi thực hiện, giám đốc điều hành Facebook nói.

Live video được dự định để dành riêng cho Facebook Live. Dựa trên thử nghiệm gần đây, Facebook cho biết họ phát hiện ra rằng người sử dụng trung bình xem video trực tiếp lâu hơn gấp ba lần so với các loại video khác.

Trang Phạm, dịch từ The Wall Street Journal