Sau gần 2 tháng thu phí nhạc số, tổng doanh
thu của 7 trang web nghe nhạc online chỉ vỏn vẹn hơn 17 triệu đồng, trong
khi doanh thu nhạc chờ tổng thị trường lên tới 50 tỷ đồng/tháng. Thu phí
nhạc số liệu có thảm bại?
Hi vọng về một thị trường lành mạnh
Tại các thị trường phát triển lành mạnh, tức là nạn vi phạm
bản quyền ít, thì doanh thu nhạc số phải gấp 2 đến 4 lần doanh thu
nhạc chờ, bởi nhạc số chính là thị trường băng đĩa thời đại số. Còn ở Việt
Nam, thị trường này đang gần như bằng 0. Với động thái thu phí gần đây, có thể
hy vọng sự lành mạnh này sẽ đến Việt Nam, dù chậm còn hơn không.
Theo dự đoán của các chuyên gia, từ nay đến năm 2015, chúng ta có quyền hi
vọng doanh thu nhạc số sẽ ít nhất bằng nhạc chờ. Tất nhiên, muốn có được điều
này, cần có sự cam kết thực thi từ phía cả cơ quan nhà nước, hiệp hội lẫn
các công ty bán nhạc và đặc biệt là sự lên tiếng của các nghệ sĩ.
Hai tháng dù là thử nghiệm, nhưng không ai nghĩ Nhạc Của Tui – trang nhạc
lớn thứ 2 sau Zing, lại chỉ bán được 3 triệu đồng (theo báo cáo của Công ty MV
Corp). Và càng bất ngờ hơn khi Zing cũng chỉ thu về 6 triệu đồng, thấp hơn doanh
thu 8 triệu đồng của cái tên “lạ hoắc” Keeng.vn.
 |
|
Keeng.vn đạt doanh thu phí tải nhạc số cao nhất |
Nếu đặt lên bàn so sánh thì rõ ràng ba trang nhạc này không khác nhau
nhiều, cùng có phiên bản web – mobile, kho nhạc tương đương, nghe miễn phí, file
chất lượng đều cao, cùng làm mới nội dung hàng ngày. Vậy điều gì làm nên sự
khác biệt?
Khác biệt nhờ công cụ thanh toán thuận tiện
Có thể do hai nguyên nhân: một là sự cam kết thu phí của các công ty, hai
là công cụ thanh toán. Sự cam kết thu phí tải nhạc số thì chắc chắn các
website này phải có, vì họ cùng tham gia vào liên minh nhạc MV Corp – RIAV
(Hiệp hội Công nghiệp Ghi âm Việt Nam). Các website này cũng đã phát ngôn rộng
rãi tới công chúng và chịu áp lực từ sự chờ đợi thấp thỏm trong giới nghệ sĩ.
 |
Mức độ cụ thể hóa cam kết như thế nào, chúng ta sẽ cùng chờ động thái của
họ trong giai đoạn tiếp theo. Nhưng một điều chắc chắn rằng, doanh thu bán
nhạc số sẽ cao hơn rất nhiều nếu các bên các hành động quyết liệt
hơn. Và rõ ràng, phải có thay đổi nhận thức rằng, việc kiếm tiền cần phải dựa
vào việc bán nội dung là chính chứ không phải bán quảng cáo.
 |
Về công cụ thanh toán, lý giải cho việc Keeng thu được nhiều tiền
nhất vì thanh toán dễ dàng hơn. Khách hàng không phải lòng vòng qua các cổng
thanh toán, chuyển khoản ngân hàng hoặc nạp thẻ cào mà trừ ngay vào chính tài
khoản di động đang dùng. Đây là một lợi thế xuất phát từ nhà mạng. Nếu bạn mua
một sản phẩm giá trị, độc đáo, bạn chấp nhận sự bất tiện, nhưng nếu mua một sản
phẩm đại trà giá chỉ vài nghìn đồng, chắc chắn bạn sẽ muốn ngồi một chỗ và yêu
cầu phải có hàng về tay nhanh nhất.
Theo thông tin từ đại diện quản lý website Keeng, những tháng đầu năm
2013, trang nhạc này đặt mục tiêu tăng doanh thu nhạc số gấp 15-20 lần so với
hiện tại, và lên kế hoạch thu phí cả “hành động nghe” chứ không riêng gì “hành
động tải”.
Nếu được như vậy, chúng ta có thể hy vọng tiền sẽ được quay về với giới
nghệ sĩ tâm huyết, những người tạo ra nền âm nhạc, chứ không phải là các trang
web miễn phí. Khi đó thị trường mới thực sự lành mạnh, sản phẩm chất lượng mới
được “ra lò” thường xuyên.
Thúy Ngà
(vietnamnet.vn)