Nhiều thế kỷ qua, phụ nữ Ấn Độ đã được nuôi dưỡng niềm tin rằng nước da trắng ngần là đẹp và điều này đã dẫn đến một ngành công nghiệp da làm trắng rộng lớn và phát triển hơn bao giờ hết.
Các quảng cáo về sản phẩm làm trắng da xuất hiện nhan nhản tại Ấn Độ. (Ảnh minh họa)
Mọi chuyện bắt đầu với một đoạn video mà một người bạn gửi cho tôi [phóng viên Rajini Vaidyanathan của BBC]. Cậu cần phải xem nó, cô ấy vừa nói vừa cố gắng để thể hiện vẻ sửng sốt. Vì thế tôi đã ấn nút bật.
Đó là một đoạn quảng cáo. Một cặp vợ chồng ngồi trên ghế sofa. Người chồng đọc báo và không để ý tới cô vợ xinh đẹp của mình. Đó là một bức tranh về sự hắt hủi.
Đoạn video này định quảng cáo về sản phẩm gì? Tôi tự hỏi.
Tiếp đó, trên màn hình hiện lên cảnh quay người phụ nữ đang ở trong nhà tắm với đầy bọt xà phòng. Tuy nhiên, đó không phải bọt từ một loại sữa tắm nào mà là một loại kem làm trắng da, với những thông tin hiện trên màn hình là có thể làm trắng “vùng kín” của chị em.
Sau một loạt lời quảng cáo về công dụng của kem làm trắng da, trên màn hình xuất hiện những cánh hồng nhè nhẹ và cũng giống như kết thúc của một bộ phim Bollywood, cặp vợ chồng ôm lấy nhau trong niềm hạnh phúc vô bờ.
Quảng cáo sản phẩm làm sáng da trên đã gặp phải sự chỉ trích gay gắt từ các phương tiện truyền thông.
Ước muốn có làn da sáng hơn không phải là điều mới mẻ tại Ấn Độ. Nhiều thập kỷ qua, phụ nữ ở Đông Nam Á đã được nuôi dưỡng với niềm tin rằng một làn da trắng ngần là đẹp.
Liệu những sản phẩm như trên có được bán? Có được sử dụng để tẩy trắng làn da khỏe mạnh của bạn và những tác động tâm lý nào sẽ ảnh hưởng tới các thiếu nữ, những người nói rằng họ chỉ đẹp nếu họ nhợt nhạt?
Lo ngại trước tác hại của sản phẩm làm trắng da trên cũng đã khiến các nhà chức trách lo ngại và kêu gọi thu hồi.
Mặc dù vậy, ngành công nghiệp làm trắng da vẫn phát triển mạnh mẽ và đa dạng hóa. Một hãng nghiên cứu thị trường thậm chí thông báo rằng kem làm trắng da đang được bán tại Ấn Độ còn nhiều hơn Coca Cola.
Thị trường, ban đầu tập trung vào ý thức sắc đẹp của phụ nữ và bây giờ hướng sang cả đàn ông.
“Kem làm trắng da sẽ chiến thắng nỗi lo lắng”-một dòng chữ viết trên áp phích quảng cáo trên xe buýt. Bên cạnh là bức ảnh của một trong những diễn viên Bollywood đang nổi, John Abraham, khuôn mặt nổi bật của anh hứa hẹn một làn da trắng sáng cho tất cả những khách hàng sử dụng sản phẩm.
Các nhà quảng cáo chuyên môn hóa trong lĩnh vực này, phải bỏ ra nhiều thời gian để nghĩ ra chiến dịch mới cho sản phẩm của mình.
“Bạn có băn khoăn trước khi mặc một bộ đồ bởi vì chúng có vẻ không hợp với làn da không đồng đều của mình?” một dòng quảng cáo nằm chễm chệ trên một tờ báo có tiếng ở Ấn Độ.
“Chú ý màu da tay khác với màu da mặt của bạn như thế nào?” một câu hỏi khác được đưa ra.
Có vẻ như không lô-gic khi định kiến trên có thể tiếp tục tồn tại trong xã hội Ấn Độ hiện đại nhưng sự thật là như vậy.
Một diễn viên được yêu thích nói với tôi rằng cô đã không được tham dự một bộ phim bởi vì đạo diễn thẳng thừng nói với cô rằng cô quá đen.
Nếu như các ngôi sao Bollywood, những người được người dân Ấn Độ yêu mến, tiếp tục xuất hiện trên các áp phích quảng cáo với làn da trắng sáng nhờ công nghệ photoshop thì ngành công nghiệp làm trắng da tại quốc gia này được dự đoán sẽ còn hưng thịnh.
Sầm Hoa (Theo BBC)
(vietnamnet.vn)